Análisis: ¿Donde casi no aparece Trump de cara a las elecciones de mitad de mandato? En los anuncios republicanos/ Candidatos republicanos necesitan menos presencia del presidente
Por Jeff Zeleny y David Wright, CNN
17 de septiembre de 2026
CNN —
El presidente Donald Trump puede estar omnipresente en la política estadounidense, pero hay un lugar donde no lo verá durante las elecciones de mitad de mandato: protagonizando anuncios de televisión republicanos.
Un nuevo análisis de CNN muestra que Trump desempeña un papel secundario —y a menudo apenas es mencionado— en una avalancha de mensajes republicanos que ocupan cada vez más espacio en las transmisiones en algunas de las contiendas más importantes del año. Desde principios de septiembre, los demócratas han sido mucho más propensos que los republicanos a mencionar el nombre de Trump.
Los anunciantes republicanos han emitido apenas 12 anuncios de televisión que mencionan a Trump entre el 1 y el 15 de septiembre, según un análisis de CNN de datos de AdImpact, con un gasto de alrededor de US$ 1 millón. Esos anuncios representan una fracción de los más de 500 anuncios republicanos producidos durante ese período, que sumaron más de US$ 160 millones.
Es un marcado contraste con el pedido de Trump de que las elecciones de mitad de mandato giren por completo en torno a él, mientras les dice repetidamente a sus seguidores: “Imaginen que estoy en la boleta electoral”. Su casi total ausencia de la publicidad del Partido Republicano pone de relieve hasta qué punto se ha convertido en un lastre político, con un índice de aprobación nacional de apenas el 36 %, según el promedio de encuestas de CNN.
El presidente Donald Trump hace que sus seguidores presten juramento de votar en las elecciones de mitad de mandato durante la Convención Nacional Republicana de Mitad de Mandato en Dallas, el 10 de septiembre.Brian Snyder/Reuters
Asesores republicanos dicen a CNN que creen que la mejor esperanza del partido para conservar la mayoría en el Senado no pasa por promocionar el nombre de Trump en anuncios de televisión, pero por definir a los candidatos demócratas y tratar de presentarlos como inaceptables para los votantes.
“El presidente no es el mejor mensaje ni nuestro mejor mensajero en este momento”, dijo a CNN un veterano estratega de publicidad republicana involucrado en varias contiendas de mitad de mandato, quien habló bajo condición de anonimato para evitar irritar a la Casa Blanca.
La conclusión: los candidatos republicanos y sus aliados destinan menos del 1 % de su gasto publicitario a anuncios de televisión que mencionan específicamente a Trump.
No ocurre lo mismo con los demócratas.
Con una amplia mayoría de estadounidenses que expresa desaprobación por el desempeño de Trump, un sentimiento aún más pronunciado en lo relacionado con la economía y la guerra con Irán, el asediado presidente se ha convertido en una figura central de la estrategia publicitaria demócrata para ganar el control de la Cámara de Representantes y el Senado.
Los anunciantes demócratas gastaron casi US$ 23 millones en la emisión de 95 anuncios durante la primera mitad de septiembre que mencionan al presidente, según el análisis de CNN, lo que representa alrededor de una quinta parte de su gasto publicitario. Los anuncios están diseñados para vincular estrechamente a Trump con legisladores republicanos que buscan la reelección o con candidatos republicanos.
En Michigan, un super PAC demócrata dice en un anuncio sobre el candidato republicano al Senado: “Mike Rogers, totalmente comprometido con la guerra, totalmente comprometido con Trump”. Un argumento similar se plantea en Maine, con un anuncio de televisión que afirma de manera contundente sobre la senadora republicana de ese estado: “Susan Collins hace lo que es mejor para Trump”.
Los anuncios de los aliados de Trump no lo mencionan
Después de meses de interrogantes sobre si la red política de Trump invertiría plenamente en las elecciones de mitad de mandato, una amplia coalición de grupos externos ahora está totalmente involucrada y ha abierto un enorme flujo de recursos financieros. Pero los anuncios que producen esos grupos rara vez incluyen a Trump.
Incluso una avalancha de gastos de un nuevo super PAC vinculado a la organización política de Trump —más de US$ 100 millones en compras de publicidad para el otoño destinadas a reforzar a republicanos vulnerables— hasta ahora no ha mencionado al presidente. En cambio, el foco está en atacar a los demócratas.
“Hay algo que no está bien con Abdul El-Sayed”, dice uno de sus anuncios contra el candidato demócrata al Senado de EE.UU. por Michigan. El-Sayed es una figura central de los ataques republicanos en este ciclo electoral en su contienda contra Rogers, el excongresista que vuelve a competir por el Senado.
El candidato demócrata al Senado de EE.UU. Abdul El-Sayed responde preguntas de los asistentes durante un encuentro con votantes en el Oakland Expo Center en Waterford, Michigan, el 3 de septiembre de 2026.Emily Elconin/Getty Images
“Ohio trabaja por cada dólar. Sherrod Brown trabaja para quitárselos”, dice otro, sobre el exsenador demócrata que busca regresar a Washington después de su derrota en 2024.
“Roy Cooper. Su historial es peor de lo que recuerda”, dice otro anuncio en Carolina del Norte, donde el presidente celebró un mitin este miércoles por la noche en un intento por impulsar al expresidente del Comité Nacional Republicano Michael Whatley en su contienda por el Senado contra Cooper, exgobernador y candidato demócrata al Senado.
El nuevo grupo detrás de los anuncios, No Going Back PAC, está vinculado a MAGA Inc., el principal super PAC de Trump, que reportó más de US$ 400 millones en efectivo disponible en sus informes más recientes ante la Comisión Federal Electoral (FEC, por sus siglas en inglés). Esa enorme reserva de fondos de campaña ha sido objeto de un intenso escrutinio por parte de republicanos preocupados por la asignación de recursos en un panorama competitivo de elecciones de mitad de mandato.
Hasta ahora no se han detectado anuncios que amplifiquen el llamado de Trump a entregar un pago de US$ 5.000 a cada adulto estadounidense si los republicanos ganan las elecciones de mitad de mandato.
Y pese a todos los contundentes pronunciamientos que hace el presidente durante los mítines de campaña, incluida su frecuente afirmación de que la economía estadounidense es la “más dinámica del mundo”, esas declaraciones no están siendo amplificadas en anuncios de televisión pagados por sus principales aliados políticos.
La estrategia publicitaria republicana tiene más matices
Mientras que la mayoría de los presidentes se distancian de las elecciones de mitad de mandato para evitar que las contiendas adquieran un carácter nacional, Trump está haciendo lo contrario. Está completamente involucrado, movilizando tanto a sus seguidores leales como a sus críticos más acérrimos.
Pero la estrategia publicitaria republicana pone de relieve una conversación mucho más matizada sobre las mejores posibilidades del partido de minimizar la perspectiva de una ola demócrata en noviembre.
Aunque los anuncios de campaña republicanos evitan en gran medida mencionar explícitamente a Trump, muchos anunciantes del partido han insistido en destacar logros clave en materia de políticas, particularmente los relacionados con los recortes de impuestos de la One Big Beautiful Bill Act.
Según datos de AdImpact, los republicanos han emitido más de 200 anuncios sobre impuestos en lo que va de septiembre, con un gasto de más de US$ 70 millones, alrededor de dos quintas partes de su presupuesto publicitario durante ese período.
“Eliminamos los impuestos sobre las propinas y las horas extra y redujimos los impuestos sobre el Seguro Social”, dice la representante Ashley Hinson, candidata republicana al Senado por Iowa, en uno de sus anuncios. En otro, señala que trabajó “con el presidente Trump para enfrentar a las compañías de seguros médicos” con el fin de reducir los costos, pero también promete trabajar “con el otro partido” para conseguir resultados.
La representante Ashley Hinson saluda a miembros del público durante un mitin de campaña en West Des Moines, Iowa, el 30 de mayo de 2026.Charlie Neibergall/AP
“Luché junto al presidente Trump para aprobar los mayores recortes de impuestos para las familias trabajadoras en la historia de Estados Unidos”, dice el senador republicano por Idaho Jim Risch en otro anuncio.
Los candidatos republicanos buscan movilizar a la base del presidente sin alejar a los votantes frustrados con el rumbo del país bajo el control total de los republicanos en Washington.
Sin duda, hay algunos republicanos en contiendas reñidas que buscan ir contra la tendencia y apuestan por los posibles beneficios de alinearse con el presidente.
El representante republicano Mike Lawler, de Nueva York, quien está inmerso en una de las contiendas por la Cámara de Representantes más competitivas del país contra la aspirante demócrata Cait Conley, emitió un anuncio que destaca su trabajo con Trump en la One Big Beautiful Bill Act para aumentar la deducción SALT —una cuestión clave para los votantes de su distrito— e incluye fragmentos de Trump elogiándolo durante un mitin.
Lawler también habló en la convención republicana de las elecciones de mitad de mandato en Texas la semana pasada, pese a que varios de sus colegas que compiten en contiendas reñidas no asistieron al evento. Es uno de los republicanos que intentan mantener un delicado equilibrio entre apoyar al presidente y mostrar independencia.
“Haré lo que sea necesario para lograr resultados”, dijo Lawler en el anuncio en el que aparece el presidente. “Tuve que enfrentarme tanto a la izquierda como a la derecha”.
Análisis 2: Los aspirantes republicanos a las elecciones de mitad de mandato necesitan menos presencia de Trump
Análisis por Stephen Collinson, CNN
15 de septiembre de 2026
CNN —
Esto es lo que necesitan los candidatos republicanos a medida que se acercan las elecciones de mitad de mandato:
Precios de la gasolina que no supongan un golpe demoledor. Un alivio en los costos récord del diésel que actualmente castigan a los agricultores y disparan los precios de los alimentos. Vendría bien un descenso de la inflación; y, ¿qué tal si por fin terminara esa guerra que supuestamente se ganó hace seis meses?
Quizás un presidente impopular podría, por una vez, apartarse del foco de atención para permitirles centrarse en desacreditar a sus rivales demócratas locales.
Y Donald Trump también podría mostrar un mínimo de empatía hacia los votantes alarmados por los altos precios de los alimentos y las advertencias apocalípticas sobre la IA.
Esto es con lo que tienen que lidiar los candidatos republicanos:
El precio promedio de la gasolina es de US$ 4.31 por galón. (Pero si tu camioneta consume diésel, estás pagando US$ 6.20 por galón, un aumento considerable respecto a los US$ 3.60 que costaba cuando Trump asumió el cargo en enero de 2025, según datos de la AAA y del Gobierno).
La inflación mayorista aumentó en agosto, al igual que el Índice de Precios al Consumidor.
A pesar de lo que dice la Casa Blanca, la mayoría de los precios de los alimentos no han bajado. Y una nueva guerra comercial con Canadá amenaza con imponer aún más impuestos a los consumidores.
Trump no puede precisar cuándo terminará su impopular guerra con Irán. Y los votantes que cuestionan su criterio en el atolladero de Medio Oriente podrían sentirse igualmente atemorizados por su afirmación de que sus temores sobre la IA son un “engaño” y que todo irá bien porque Estados Unidos tiene un “PRESIDENTE FUERTE E INTELIGENTE (¡de alto coeficiente intelectual!)”.
La brecha entre un entorno político viable para el Partido Republicano y aquel en el que se encuentra atrapado cuenta la historia de una campaña en la que los demócratas esperan ganar la Cámara de Representantes y se muestran inesperadamente competitivos en las elecciones al Senado, donde Trump ganó en 2024.
Sorprendentemente, los obstáculos que enfrentan los republicanos se deben en gran medida a las decisiones, presentimientos, obsesiones personales del presidente y su negativa a comprender la percepción de los votantes de que su “época dorada” económica es un espejismo.
Si Trump estuviera eligiendo deliberadamente el camino con más probabilidades de perjudicar a su propio partido, el resultado no sería muy diferente.
La campaña de Trump, omnipresente y simultánea, también les está dando un respiro a los demócratas.
El partido de oposición ha caído en el olvido político desde las elecciones de 2024. Hay pocos indicios de que haya solucionado los numerosos problemas de comunicación y políticas que permitieron a Trump recuperar el poder.
Y las encuestas recientes muestran que es casi tan impopular como el Partido Republicano. Llevar a cabo una campaña centrada en Trump da una imagen de autocomplacencia y, hasta ahora, ha producido escasos avances hacia una renovación de la imagen demócrata.
Pero podría funcionar de todos modos.
Trump limita a los candidatos republicanos
La omnipresencia de Trump está teniendo efectos negativos tangibles en los candidatos republicanos, incluso cuando él argumenta que las encuestas que muestran su impopularidad son erróneas.
El candidato republicano al Senado por Michigan, Mike Rogers, ha criticado duramente a su rival demócrata, Abdul El-Sayed, de religión musulmana, acusándolo de ser amigo de terroristas y del controvertido influencer de internet Hassan Piker.
Rogers argumenta que El-Sayed está más interesado en representar a los palestinos que al propio estado de Michigan.
El candidato republicano al Senado de Estados Unidos, Mike Rogers durante un acto de campaña en Detroit el 20 de agosto.Paul Sancya/AP
Pero Trump le facilita a El-Sayed volver a la corriente principal.
El domingo, en el programa “Face the Nation” de la CBS, el candidato eludió las preguntas sobre Piker diciendo: “Quieren centrar la atención en una plataforma de streaming en California. Yo quiero centrarla en la asequibilidad en Michigan, y no pueden hablar de ello porque son sus políticas las que están elevando los precios”.
El-Sayed rechazó la afirmación del presidente de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, de que los progresistas eran “bárbaros dentro de la casa”, replicando: “El bárbaro está en la Casa Blanca”.
La sombra de Trump también se cierne sobre Kansas. Nadie esperaba que el senador republicano Roger Marshall enfrentara una reelección tan reñida, pero su oponente demócrata, Adam Hamilton, lo incluye en la lista de personas con baja popularidad que comparte con Trump.
“El valor reside en plantarle cara a tu presidente y a tu partido, y decir: ‘Esto está perjudicando a la gente de tu estado’”, declaró Hamilton en un debate de campaña el sábado.
Las esperanzas de Marshall se ven mermadas por el aumento del precio del diésel, que perjudica a los agricultores con mayores costos operativos.
Además, la crisis energética derivada de la guerra con Irán también encarece los fertilizantes, elaborados con gas natural. “No puedo ignorar el diésel. Y asumo la responsabilidad, ya que sin duda el estrecho de Ormuz influye en esto”, declaró Marshall a RFD-TV en agosto.
El senador Roger Marshall hace un gesto mientras el vicepresidente J. D. Vance habla durante un evento en Webco Manufacturing en Olathe, Kansas, el 14 de septiembre.Mark Schiefelbein/Pool/Getty Images
Kansas podría ser uno de esos estados republicanos que despiertan ilusiones demócratas, pero es muy probable que se quede en manos del Partido Republicano en noviembre. Aun así, el vicepresidente J. D. Vance consideró necesario visitar el estado el lunes para intentar darle ventaja a Marshall.
Idealmente, en un año difícil para los republicanos, los candidatos deberían centrarse en las contiendas locales y basar su campaña en sus puntos fuertes.
El líder de la mayoría del Senado, John Thune, por ejemplo, describió a Rogers en Michigan y al candidato al Senado por Nuevo Hampshire, John Sununu, como personas que resuelven problemas con sentido común. Pero están teniendo dificultades para definirse debido a la influencia de los demócratas.
El candidato demócrata por Nuevo Hampshire, Chris Pappas, señaló el mes pasado que su rival en ese estado perdió un escaño en el Senado en 2008 debido a un presidente republicano muy impopular, George W. Bush. Ahora, dijo Pappas, Sununu se está “aliando con otro presidente republicano impopular”.
Y algunas de las políticas de Trump hacen que otras contiendas clave en estados indecisos parezcan muy reñidas.
Su renovada guerra comercial con Canadá ha sacudido las elecciones al Senado en Michigan, Maine y Ohio.
Los tres estados están fuertemente integrados en el comercio transfronterizo y en todos se están produciendo contiendas muy reñidas que podrían decidir quién controlará la cámara.
La senadora Susan Collins, la última superviviente republicana de Maine, ha criticado la guerra comercial. Pero su rival demócrata, Troy Jackson, la está atacando con la clásica maldición del titular, lamentando el impacto del presidente en las industrias maderera, pesquera y turística del estado y preguntando: “¿Qué ha hecho ella para que Trump dé marcha atrás?”.
La senadora Susan Collins habla con la prensa mientras se dirige a votar en el Capitolio, el 23 de julio.Annabelle Gordon/Reuters
Su disputa con el gobernador republicano de Georgia, Brian Kemp —quien se negó a ayudarlo a robar las elecciones de 2020— lo llevó a impulsar a un favorito de MAGA a la nominación republicana.
Pero el representante Mike Collins va por detrás en las encuestas. Y es posible que Trump, sin querer, le haya brindado una plataforma al senador demócrata Jon Ossoff para que se convierta en una figura nacional y un potencial candidato presidencial para 2028.
Lo que los republicanos realmente quieren de Trump
La estrategia de Trump para las elecciones de mitad de mandato ha desconcertado a muchos republicanos.
Pero sus seguidores podrían argumentar que es un político de convicciones, un cambio bienvenido en una era dominada por los grupos de discusión.
Actúa según lo que considera un mandato para imponer aranceles y rescatar la industria estadounidense. Para intensificar la aplicación de la ley de inmigración, incluso si esto aleja a los votantes más moderados. Y para imponer su dominio en el mundo.
Desde que Trump regresó para un segundo mandato, su Casa Blanca ha dado la impresión de que aprovechará cada oportunidad para cambiar Estados Unidos y el mundo.
Y también es cierto que, a menos que los leales a Trump acudan a apoyar a los candidatos republicanos, el partido tiene pocas posibilidades en las elecciones de mitad de mandato.
El presidente Donald Trump en el aeropuerto de Shannon en Irlanda, el 13 de septiembre.Kylie Cooper/Reuters
Aun así, podría facilitarles la vida a sus compañeros republicanos.
Cuando sale de gira para promover los logros económicos —que incluyen reembolsos de impuestos mayores de lo esperado, recortes en algunos costos de medicamentos recetados y una racha alcista en el mercado de valores— se burla de sus asesores por molestarse en escribir el guion que él ignora.
En otros estados, los republicanos se ven perjudicados no por lo que Trump ha hecho, sino por a quién ha elegido.
Pero hay un regalo de Trump que podría apaciguar a los candidatos republicanos: dinero en efectivo.
Su fondo de campaña de US$ 400 millones, perteneciente a un super PAC, está empezando a repartir contribuciones a republicanos vulnerables, aunque algunos escépticos se preguntan cuánto de su botín está dispuesto a ceder Trump.
Candidatos al Senado del partido MAGA con problemas, como Ken Paxton en Texas y Michael Whatley en Carolina del Norte, necesitan desesperadamente un impulso que podría salvarles la vida.
Y Trump también estaría gastando dinero para protegerse.
Su enfoque sumamente personal de cara a las elecciones de 2026 implica que una derrota general del Partido Republicano iría más allá del duro revés político que todo presidente espera en las elecciones de mitad de mandato. Sería una acusación contra su carácter, su conducta y su movimiento político.
