REPORTAJE El lucrativo negocio de ser “influencers”

Antes de tener la importancia que registran actualmente, tanto en exposición como en generación de ingresos para los famosos, las redes sociales (cuyo surgimiento se remonta al año 1997 cuando Andrew Weinreich creó la que podría considerarse la primera red social del mundo llamada SixDegrees en la que se permitía crear perfiles, localizar a otros miembros de la red y crear listas de amigos), y el boom de las plataformas de creación de contenidos como YouTube, Spotify, Facebook, Instagram o TikTok (ya en la década del 2000), las redes sociales eran utilizadas como meros mecanismos de comunicación entre las personas.

En la actualidad son la principal herramienta de promoción, interacción con sus seguidores y captación de recursos, a través de negocios con marcas y reproducción de sus contenidos, tanto que, muchas figuras han decidido relegar sus acuerdos con casas disqueras o manejadores y han concentrado sus esfuerzos en las redes sociales.

Y es que, en tiempos de supuesta crisis en la televisión y otros medios tradicionales las redes sociales se han convertido en un gran negocio, incluso para las grandes estrellas, que aparte la ven como una manera de acercarse a la audiencia.

Se trata de una relación ganar-ganar, donde las marcas aprovechan el alcance de los famosos para promocionar sus productos y, estos con poca inversión en la mayoría de los casos, reciben grandes ganancias.

En más de un sentido el siglo XXI terminó con las celebridades tradicionales: ya no sólo no hay misterios alrededor de las figuras populares, sino que hoy cualquiera puede recibir un like o una respuesta de un famoso de Hollywood o incluso un mensaje directo del cantante del momento respondiendo alguna crítica. Pero la estelaridad también dejó de ser escasa. Si suponemos, por ejemplo, que por definición un famoso es alguien que es conocido por un millón de personas, en la actualidad existen al menos 15.200.000 cuentas de Instagram con esa cantidad de seguidores.

No hay dudas de que la cultura de la influencia cambió las reglas de la fama en muchos sentidos.

Y también se convirtió en un gran negocio, ya que el marketing de influencers generó el año pasado 24 mil millones de dólares a nivel global.

No sólo es un espacio para nativos digitales, sino que actores, actrices, conductores y deportistas encontraron en sus cuentas de Instagram y TikTok una manera de hacer mucho dinero.

«Los famosos que más ganan por publicación, ¿cuánto pueden llegar a ingresar a sus cuentas bancarias?»

Aunque no hay datos concretos, pues, las cifras de una campaña en redes sociales no solo están guardadas bajo siete llaves, sino que pueden ser muy volátiles, dependiendo no sólo de factores como la cantidad de seguidores, sino del tipo de público al que apunta, la exclusividad o incluso el momento personal por el que atraviesa el famoso.

Distintas fuentes coinciden que un video vertical breve, como un reel de Instagram o una publicación de TikTok, puede reportarle a una figura como Selena Gómez o Cristiano Ronaldo millones de dólares.

Según un análisis realizado por Hopper HQ, un portal especializado en redes sociales, Cristiano Ronaldo es el que más gana por post patrocinado en Instagram, con una media de 3,23 millones de dólares por publicación. Pero el futbolista portugués, que tiene más de 611 millones de seguidores en la plataforma propiedad de Meta, no es ni mucho menos el único que se embolsa cantidades millonarias gracias al patrocinio de un producto o marca en la red social.

El también futbolista Lionel Messi, es la segunda celebridad mejor pagada en Instagram. Con 492 millones de seguidores, el astro argentino gana de media 2,60 millones de dólares por publicación patrocinada. En el podio la cantante y actriz estadounidense Selena Gomez, que cuenta con 430 millones de seguidores en la red social, cuyos posts valen un promedio de 2,56 millones de dólares.

Las 10 figuras con mayores ingresos

Basándose en datos de análisis propios, en presupuestos de agencias y algunos contenidos de informaciones públicas, Hopper HQ ha elaborado un ranking de las diez figuras que más ingresos tienen a través de Instagram. Una lista que encabezan los futbolistas y la cantante y actriz, lo completan personalidades de diferentes ámbitos y que incluye alguna sorpresa.

El décimo lugar del ranking, yendo de menos a más, lo ocupa el cantante Justin Bieber, quien según Hopper HQ ingresa 1,7 millones de dólares por cada post de Instagram. En los puestos 9, 8 y 7 se encuentran tres de las personalidades femeninas más arrolladoras del mundo. Las hermanas Kardashian, Klhoé y Kim, y entre ellas la cantante Beyoncé.

Las tres superan los 300 millones de seguidores y se sitúan cerca de los 2 millones de dólares por cada publicación. Kim incluso en ocasiones los supera. El sexto lugar del ranking, con 2,2 millones, es para Ariana Grande. El ecuador de este prestigioso listado es para el segundo hombre de la clasificación, el actor Dwayne Johnson, quien se ha convertido en uno de los mejores pagados de Hollywood y también en redes sociales. ‘La Roca’, exluchador de la WWE, recibe unos 2.325.862 dólares.

Las cuatro primeras posiciones se las reparten dos mujeres y dos hombres. En el cuarto puesto está Kylie Jenner, quien roza los 2,4 millones de dólares.

Casos dominicanos

Según datos proporcionados por los creadores de contenidos dominicanos: Carlos Montesquieu, Víctor M. Baujour, Juan Luis Minaya y Adolfo Lora los ingresos generados en Instagram y YouTube oscilan entre los US$800 y los US$30,000 lo que evidencia que en el mes que menos facturan cobran RD$40,000 de acuerdo con la tasa del dólar y en el mes que mejor les va ganan hasta RD$ 2,370,000.00 millones.

En 2020, tras ser criticada por la cantidad de dinero que cobró por una publicación de una institución del Estado, la influencer conocida como Alexandra Hatcu o Alexandra MVP, aseguró que cobra tres mil dólares por postear una foto, cuatro mil por un video y 1,200 por story.

Alexandra expresó que mediante sus plataformas digitales cobra la suma, por publicaciones de tres 3,500 a 5,500 dólares en sus redes personales que ascienden a los cuatro a más de cinco millones de seguidores.

La influencer reveló que lo máximo que ha cobrado por una publicación en su cuenta de Instagram es 25, 000 dólares.

¿Cómo se paga en redes sociales?

En esta era digital, la mayoría de los jóvenes quieren convertirse en influencers y vivir de sus publicaciones. Un estudio de Remitly (servicio de remesas internacionales) ha recopilado los trabajos más buscados por parte de los jóvenes a través de los buscadores e internet y en países de habla hispana como México o España, la mayoría se decantó por ser influencer o gamer.

Las redes sociales tienen más de 4,000 millones de usuarios entre los cuales, además de los creadores, hay 200 millones de personas que se dedican a cualquier actividad para monetizar.

Estos resultados son comprensibles, en el caso de Instagram, si tienes una comunidad de seguidores amplia, podrían pagarte por tus publicaciones desde los $100 hasta más de $2000 dólares, claro que todo esto dependerá de varios factores como tu número de seguidores o las interacciones que tengas en tus publicaciones.

Nueva regulación de ‘influencer’ en España

El Gobierno de España ha fijado por primera vez los umbrales de ingresos y los niveles de audiencia para considerar a un ‘influencer’ (‘usuario de especial relevancia’) en las plataformas de intercambio de video: lo serán los que facturen 300,000 euros y los que superen el millón de seguidores en una única plataforma.

Eso es lo que establece el real decreto, aprobado por el Consejo de Ministros, por el que se regulan los requisitos para ser considerado ‘usuario de especial relevancia’ (UER) a efectos de la ley audiovisual.

La llamada “ley influencer” solo afectará a los creadores de contenido más grandes, es decir, los que tengan dos millones de seguidores o más en cualquier plataforma o que facturen 500.000€ o más al año. Los influencers que cumplan estos requisitos se verán obligados por ley a seguir una estricta regulación con respecto a qué tipo de publicidad pueden mostrar o qué productos pueden anunciar.

Regulación en República Dominicana

El ingeniero Hiddekel Morrison indicó que hay normativas legales actualmente vigentes en el país, como la Ley de Crímenes y Delitos de Alta Tecnología, la Ley General de Telecomunicaciones, “pero van tan rápido los avances tecnológicos en donde estas normativas vigentes tienen muchos ámbitos de opacidad”.

Vacíos que no le permiten tener las garras jurídicas para responder a los retos de la era digital. El presidente de la Comisión de Medios de Comunicación de la Cámara de Diputados, aseguró que dichos vacíos serán llenados con el proyecto de Ley de Libertad de Expresión y Plataformas Digitales, presentado en abril de este año y que busca actualizar la vigente Ley 61-32, que data del año 1962.

El diputado Elpidio Báez dijo que desde la Comisión de Medios de Comunicación se espera el proyecto del Poder Ejecutivo, que lo anunció, pero aún no lo ha depositado. “Entonces, estudiar las dos piezas, ver los temas que tienen en común y entonces proceder a rendirle un informe favorable al Pleno de la Cámara de Diputados para que luego pase al Senado y luego llegue al Poder Ejecutivo”.

Establece que el proyecto contempla regular la publicidad en redes sociales. “La Ley 61-32 y el proyecto de ley que yo he sometido para modificar la Ley 61- 32, que es la Ley de Información y Medios de Comunicación, establece la diferencia entre información y publicidad y el medio debe colocar en la parte superior de la publicidad”.